Auberges de Jeunesse

Retrouvez tous nos conseils pour voyager moins cher. Trouvez des idées et de l'inspiration pour vos voyages.

  • Auberges de jeunesse
    • Auberges de Jeunesse Europe >
      • Auberges de Jeunesse Amsterdam
      • Auberges de Jeunesse Barcelone
      • Auberges de Jeunesse Berlin
      • Auberges de Jeunesse Bratislava
      • Auberges de Jeunesse Budapest
      • Auberges de Jeunesse Bruxelles
      • Auberges de Jeunesse Florence
      • Auberges de Jeunese Francfort
      • Auberges de Jeunesse Londres
      • Auberges de Jeunesse Madrid
      • Auberges de jeunesse Moscou
      • Auberges de jeunesse Munich
      • Auberges de jeunesse Paris
      • Auberges de Jeunesse Prague
      • Auberges de Jeunesse Rome
      • Auberges de Jeunesse Valence
      • Auberges de Jeunesse Vienne
      • Auberges de Jeunesse Salzbourg
      • Auberges de Jeunesse Séville
    • Auberges de Jeunesse Amerique du Nord >
      • Auberges de Jeunesse Boston
      • Auberges de Jeunesse Chicago
      • Auberges de Jeunesse Las Vegas
      • Auberges de jeunesse Los Angeles
      • Auberges de Jeunesse Montreal
      • Auberges de Jeunesse New York
      • Auberges de Jeunesse San Diego
      • Auberges de Jeunesse San Francisco
      • Auberges de Jeunesse Toronto
      • Auberges de Jeunesse Vancouver
      • Auberges de Jeunesse Washington
    • Auberges de Jeunesse Asie Océanie >
      • Auberges de jeunesse Abu Dhabi
      • Auberges de jeunesse Bangkok
      • Auberges de jeunesse Dubai
      • Auberges de jeunesse Melbourne
      • Auberges de jeunesse Sydney
      • Auberges de jeunesse Tokyo
  • Blog Voyage
    • Europe >
      • Allemagne >
        • Berlin
      • Angleterre
      • Armenie
      • Autriche
      • Belgique
      • Bulgarie
      • Croatie
      • Espagne
      • Estonie
      • Finlande
      • France
      • Grece
      • Hongrie
      • Irelande
      • Islande
      • Italie
      • Lettonie
      • Lituanie
      • Norvege
      • Pologne
      • Portugal
      • Roumanie
      • Tchequie
    • Afrique >
      • Afrique du Sud
      • Bostwana
      • Maroc
      • Senegal
      • Mauritanie
    • Amerique >
      • Argentine
      • Bresil
      • Canada
      • Chili
      • Guyane
      • Jamaique
      • Mexique
      • Pérou
      • USA >
        • San Francisco
    • Asie/Oceanie >
      • Australie
      • Chine
      • Coree
      • Inde
      • Japon
      • Laos
      • Macao
      • Maldives
      • Thailande
      • Vietnam
    • Moyen Orient >
      • Dubai
      • Iran
      • Liban
      • Oman
      • Yemen
  • Conseils de Voyage
    • Voyager gratuitement
    • Vols pas chers
    • Voler Malin et moins cher
    • Faire le tour du monde
    • Louer une voiture ou bateau
    • Partir en train
    • Maisons d'hôtes >
      • Les meilleures maisons d'hôtes en France
  • Guides de voyage
    • Guides de voyage Amérique >
      • Guide Auberge Montreal
      • Guide Auberge San Francisco
      • Guide Auberge Toronto
    • Guides de voyage Asie Océanie >
      • Guide Auberge Istanbul
      • Guide Auberge Pingyao
      • Guide Auberge Sydney
      • Guide Yunnan >
        • Yunnan : Aperçu historique
        • Aperçu de la géographie du Yunnan
        • Itinéraires au Yunnan
        • Bonnes adresses au Yunnan
    • Guides de voyage Europe >
      • Guide Auberge Amsterdam
      • Guide Auberge Barcelone
      • Guide Auberge Berlin
      • Guide Auberge Bratislava
      • Guide Auberge Bruxelles
      • Guide Auberge Budapest
      • Guide Auberge Luxembourg
      • Guide Auberge Porto
      • Guide Auberge Rome
      • Guide Auberge Stockholm
  • Voyages et shopping
  • Articles voyage
  • Liens utiles
  • Voyager en famille
  • Contact

Les régions en quête d'une identité touristique

8/19/2014

0 Comments

 
La France regorge d'endroits charmants qui battent campagne pour se "vendre" aux touristes – français et étrangers – et pour attirer les entreprises en quête d'implantation.


D'ici à 2020, selon l'Organisation mondiale du tourisme, le nombre de touristes dans le monde devrait tripler pour atteindre 1,5 milliard de voyageurs. Et la France reste une destination privilégiée, la première en nombre de visiteurs et la troisième pour les recettes générées : 40 milliards d'euros en 2013. L'objectif de 45 milliards d'euros en 2015,affiché par le groupement d'intérêt économique Maison de la France, chargé de la promotion touristique de la France à l'étranger, aiguise les appétits. Il conduit aussi les «territoires», régions, départements, villes ou grandes agglomérations à repenser une communication touristique qui s'était souvent essoufflée et banalisée : les «beaux paysages» et «l'authenticité du terroir», valorisés par tous, finissaient par gommer l'«identité».

«Il y a une vraie prise de conscience de l'enjeu du tourisme par les régions et les collectivités territoriales», constate le directeur général de Maison de la France, spectateur privilégié de la concurrence que se livrent des régions néanmoins capables de coordonner leurs efforts sur le marché étranger. «Au moins 70% des départements ont l'espoir de générer du tourisme», confirme le PDG de l'agence de communication Hôtel République, spécialisée dans le marketing touristique. Avec la difficulté, pour nombre d'entre eux, de se faire reconnaître comme destination de loisirs. Et l'ambition, moins clairement affichée, d'attirer des investisseurs économiques et de séduire la population locale.

La récente campagne de l'Aisne illustre parfaitement ce cas de figure : depuis le 13 octobre, ce département proche de Paris, mi-picard mi-ardennais, s'affiche sur les quais du métro parisien et dans la presse hebdomadaire dans le but avoué de remédier à une absence de notoriété qui freine son développement économique. «L'objectif est d'attirer dans notre département touristes et investisseurs»,précise le site Internet du conseil général, commanditaire de l'opération. Le prétexte est donc touristique : l'ouverture en 2015 par le groupe Pierre et Vacances d'un nouveau Center Parcs. Celui-ci s'est engagé à consacrer 12 millions d'euros à la communication de lancement de ce centre de loisirs. Un budget énorme et une occasion unique pour l'Aisne de sortir de l'anonymat en convaincant Pierre et Vacances de mentionner l'Aisne dans sa communication (catalogues, brochures, sports publicitaires). D'où cette campagne audacieuse, «L'Aisne it's open», qui fait du nom du département une source de jeux de mots : «Peace Aisne love», «Rock Aisne roll», vantant ses atouts paysagers et culturels.

150 millions d'euros pour la communication

«Il se dépense chaque année plus de 150 millions d'euros en France, uniquement pour la communication touristique, explique-t-on au conseil général. Dans ce brouhaha publicitaire, c'est soit le matraquage, soit l'audace.» Le matraquage coûte cher, l'audace s'est avérée plus payante : au lieu de vanter «l'Aisne terre d'accueil», les professionnels du tourisme démontrent leur sens de l'hospitalité grâce à quelques mots d'anglais, langue d'échange mondiale. «Sur la notoriété, l'Aisne va réussir»,pronostique un expert en tourisme, en soulignant que, dans ce genre de campagne fondée sur une communication provocante, le risque est celui de la «sur-promesse». «Plus l'artifice est proche de la réalité, mieux c'est», conseille-t-il.

Certains départements n'ont pas besoin d'artifices pour se faire connaître et ont su, en pionniers, se forger une image. L'Ardèche est un cas d'école : la rivière du même nom permet de valoriser toutes les ressources touristiques du département. Les gorges de l'Ardèche, c'est un paysage sauvage, la pêche, les sports nautiques, le tourisme vert... La Dordogne, elle aussi, a très tôt su vendre, aux Anglais notamment, son art de vivre et sa gastronomie.

Pour d'autres, la recherche d'une identité spécifique demande un gros travail de réflexion en amont. Car la première posture d'un «territoire» à l'identité incertaine est de dire : on a tout, on est très diversifié. Résultat : une communication contre-productive. Le Lot-et-Garonne, avec ses paysages de vergers et son canal du Midi, a évité l'écueil. Il a fini par transformer son titre de «plus gros producteur de fruits» de France en label touristique : «pays producteur de vacances» et «fabriqué chez nous».

La Creuse a moins bien réussi. Département symbole de l'exode rural et de la désertification des campagnes, elle a joué de cette confidentialité en se présentant comme une «destination secrète». Mais ce qui devait être un privilège a au bout du compte renforcé son inconvénient supposé, à savoir un accès difficile. «80% des gens vivent en ville. Ils veulent bien se mettre au vert, mais à condition de bénéficier d'un certain niveau d'équipement», commente un expert en tourisme.

Identité et notoriété

Certaines régions jouissent d'une identité naturelle, comme la Bretagne ou la Corse. D'autres disposent d'une très forte notoriété touristique, mais d'une faible identité, comme Provence-Alpes-Côte-d'Azur, dont l'énoncé est formé de la juxtaposition de destinations connues des touristes, mais qu'on préfère appeler Paca. Pis encore, certaines n'ont ni l'une ni l'autre et, là, le tourisme devient l'un des outils d'un marketing territorial dominé par des visées plus économiques, voire politiques.

Le directeur général d'Euro-RSCG, ne s'en cache pas. «La première cible d'une campagne est toujours la population du territoire concerné, dont on cherche à créer ou à renforcer l'identité. Quand je discute avec une collectivité, je n'hésite pas à parler de pouvoir. Mon boulot, c'est de convaincre le président d'une collectivité que, derrière l'identité de son territoire, c'est sa réélection qui est en jeu.»Le président de l'agence DDB-Le Tourisme, leader en France sur la communication touristique, tempère : «Depuis une dizaine d'années, la communication touristique à des fins électorales tend à disparaître.» Les deux communicants sont en revanche d'accord sur le fait que, derrière le tourisme, le véritable enjeu est celui du développement économique. «La deuxième question que se pose une entreprise qui cherche à s'installer, après celle de la proximité de son marché, est de savoir si ses salariés se sentiront bien», souligne il. La promotion économique pure n'étant pas très sexy (chantiers et réseau routier ne sont pas vraiment photogéniques), une communication touristique axée sur le caractère «agréable à vivre» renforce l'attractivité auprès des investisseurs.

Or«les budgets touristiques sont plus importants que les budgets consacrés au développement économique». Il rajoute que «les retombées touristiques pures d'une campagne de promotion sont financièrement inférieures au coût de cette campagne».Ce sont donc les effets économiques indirects qui, à terme, «rentabilisent» une campagne. La tendance lourde de la promotion touristique est de s'adresser en priorité à une clientèle de proximité, au lieu de saupoudrer les moyens sur des cibles lointaines courtisées au niveau mondial.


0 Comments



Leave a Reply.

    Categories:

    All
    Afrique
    Afrique Du Sud
    Allemagne
    Amerique
    Angleterre
    Argentine
    Armenie
    Asie
    Australie
    Autriche
    Belgique
    Bostwana
    Bresil
    Brésil
    Bulgarie
    Canada
    Chili
    China
    Chine
    Chypre
    Conseils Voyage
    Coree
    Croatie
    Cuba
    Decouvertes
    Divers
    Ecosse
    Espagne
    Estonie
    Europe
    Fiches Pratiques
    Finlande
    France
    Grèce
    Grèce
    Guyane
    Hong Kong
    Hongrie
    Inde
    Indonesie
    Infos Auberges Jeun
    Iran
    Irelande
    Islande
    Italie
    Jamaique
    Japon
    Laos
    Lettonie
    Liban
    Lituanie
    Loisirs Et Voyages
    Macao
    Maldives
    Malte
    Maroc
    Martinique
    Mauritanie
    Mexique
    Montenegro
    Moyen Orient
    Norvege
    Oman
    Pays Bas
    Pays-Bas
    Pérou
    Pologne
    Portugal
    Roumanie
    Russie
    Senegal
    Slovénie
    Sri Lanka
    Suède
    Suisse
    Tahiti
    Tanzanie
    Tchéquie
    Tchéquie
    Thailande
    Tunisie
    Turquie
    Ukraine
    Usa
    Vietnam
    Ville Du Mone: Berlin
    Villes Du Monde
    Yemen
    Zanzibar

    RSS Feed

Liens Utiles:

Comparateur de vols
Comparateur auberges et hotels 
Auberges de jeunesse sur Booking
Chambres d´hotes sur Booking

     Derniers articles:

Vols pas chers:

Powered by Create your own unique website with customizable templates.

BACK TO TOP

© DivTag Templates Ltd | All Rights Reserved
script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-34505229-1']); _gaq.push(['_trackPageview']); (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })();